2013年12月,日本的Twitter及名人部落格突然開始 瘋傳「敷著歌舞伎面膜」的自拍照。接著電視與平 面媒體陸續爭相報導,讓瞬間成為話題寵兒的歌舞 伎面膜,創下了兩天內4,500組瞬間銷售一空、10個 月內賣出20萬組的驚人數字;還在外國觀光客最愛 的Tokyu Hands,奪下美妝區銷售冠軍的寶座。 這個在美妝大國日本瞬間竄紅的謎樣面膜品牌 「Japanese Face」,原來出自東京半藏門一家名為 「一心堂本舖」,創業資金只有800萬日元的和菓子 店。創立於2011年的一心堂本舖,初衷是想要製作 健康取向,適合放在藥妝店販賣的和菓子。在2013 年時,一心堂本舖因著在歌舞伎座內開店的契機, 開始製作以歌舞伎為主題,使用歌舞伎圖樣包裝的 和菓子。一心堂本舖的經營者戶村憲人也就此開始 欣賞歌舞伎表演,進而深深著迷於其中的華麗色彩 和動人故事。「除了食品外,還有什麼商品更能夠 傳達歌舞伎的魅力呢?」在思考的過程中,戶村在 網路上找到了還未商品化的「歌舞伎面膜」。
那是2008年一位名為小島梢的學生參加「Tokyo Midtown Award」設計比賽的獲獎作品。戶村立刻 去電Tokyo Midtown,才知道小島曾經試過要將這 個設計作品商品化,但卻因為製作上可能遇到的困 難,而被多家廠商拒絕。於是他與小島攜手合作, 找到40家願意合作的相關廠商,於2013年底成功將 面膜商品化。商品化的過程其實困難重重,必須做 出不會被美容液溶解,以及對肌膚無害的墨水來印 刷面膜,同時完美裁切出零誤差的隈取(歌舞伎臉 譜),這中間經歷了許多次的失敗。 至於如何營造面膜的專業形象,如何以面膜向日本 年輕人與外國人傳遞歌舞伎的魅力,以及如何延續商 品熱度等問題,也都考驗著小島和戶村的創意和智 慧。例如他們找來知名歌舞伎表演者市川染五郎監製 隈取圖樣的印刷,將自家產品與歌舞伎文化牢牢綁 在一起。商品以「高質感」及「代表日本文化」為概 念,從成分到包裝以及商品拍攝都非常細膩。
在歌舞伎面膜之外,片村也積極跟外部單位 洽談合作與授權相關事宜,目前已推出上野 動物園面膜、四季劇團的貓面膜、山本寬 齋面膜,妖怪面膜、JoJo冒險野郎面膜等 系列作。不少人利用Japanese Face面膜 搭配服裝參加變妝派對,美妝雜誌和評 論家也給了Japanese極高的評價,同時它在 成田和羽田機場也成為相當人氣的伴手禮。 讓戶村意外的是,顧客中有3成男性,除了 送禮外,也有不少男性把第一次敷面 膜的經驗獻給Japanese Face。 對於接下來戶村還會推出什 麼樣的臉譜,大家都拭目以待。(文-劉季茹 圖 – 一心堂提供)
原文刊登於GQ BUSINESS雜誌